Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian
ponsel cerdas Samsung. Adapun variabel bebas adalah citra merek (X1) dan harga (X2) dan variabel terikat
adalah keputusan pembelian (Y). Populasi penelitian ini adalah semua mahasiswa pendidikan ekonomi
universitas PGRI Semarang dari angkatan 2014-2017 dengan populasi 469 mahasiswa menggunakan sampel
83 mahasiswa. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini Stratified Random Sampling. Dari
sampel sebanyak 83 mahasiswa maka akan diambil dari masing-masing angkatan menggunakan rumus
slovin, yaitu : angkatan 2014 sebanyak 21 mahasiswa, angkatan 2015 sebanyak 28 mahasiswa, angkatan 2016
sebanyak 19 mahasiswa, angkatan 2017 sebanyak 17 mahasiswa. Hasil penelitian pada analisis regresi
diperoleh persamaan regresi secara matematis yakni Y = Y’ = 1,782 + 0,380 X1 + 0,538 X2, menunjukkan
bahwa nilai konstanta dan koefisien regresi pada masing-masing variabel bernilai positif. Nilai
signifikan pada uji F diperoleh sebesar 0,000 < 0,05 sehingga secara simultan berpengaruh signifikan, Ho
ditolak dan Ha diterima. Pada pengujian secara parsial (uji t) untuk variabel citra merek (X1) diperoleh
nilai signifikan 0,003 < 0,05. Dan harga (X2) diperoleh nilai signifikan 0,000 < 0,05. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa masing – masing variabel bebas (X) secara parsial berpengaruh secara signifikan
terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y), Ho ditolak dan Ha diterima.Kesimpulan dalam penelitian
ini adalah pemahaman citra merek, pemahaman harga, terhadap pemahaman keputusan pembelian
berpengaruh positif dan signifikan, baik secara simultan maupun parsial.

Kata kunci: C i t r a M e r e k , Harga, dan Keputusan Pembelian.